Curso de Marketing Digital

Módulo I – Marketing de Conteúdo x Inbound Marketing

• O que é Marketing de Conteúdo;
• O que é Inbound Marketing;
• Planejamento: Público-alvo e Personas;
  Ideias de Conteúdo;
• Calendário e Modelo editorial;
• Jornada de Compra (Funil de Marketing);
• Nutrição de conteúdos para o lead (Automação);
• Canais de Distribuição de Conteúdo – Blogs, E-mail Marketing, redes sociais;
• Criação de Landing Pages;
• Ferramentas (RD, Hubspot, Pipz, MKToeasy e etc..).

Módulo II – Google Ads com Foco em Resultados na Prática

• Conhecendo a interface da plataforma;
• Métodos de faturamento;
• Usuários, acesso e segurança da conta;
• Ferramentas da plataforma;
• Conceder acesso à agências;
• Diferenciando os bons dos maus profissionais;
• Campanha SMART (pesquisa);
• Introdução a mídias digitais.

Estrutura Funcional do Google Ads;

• Conta;
• Campanha;
• Grupo de anúncio;
  Palavra-chave;
• Lista de palavras-chave negativas;
• Anúncio (RSA);
• Lance;
• Conversão;
• Configuração de campanhas
• Criando uma campanha;
• Setup da campanha;
• Metas;
• Segmentação geográfica (positiva, negativa, raio);
• Programação de horários;
• Orçamento diário;
• Estratégia de lances;
• Rotação de anúncios;
• Campanhas DSA;
• Opções de URL da campanha;
• Dispositivos e redes;
• Exclusão de conteúdo;
• Extensões de anúncios;
• Segmentação por Público alvo (Mercado, Afinidade, Remarketing);
• Segmentação por Palavra-chave, Tópicos, Canais;
• Segmentação por perfil demográfico;
• Combinando segmentações.

Índice de Qualidade (IQ)

• Como é formado o índice de qualidade;
• Tipos de correspondência (ampla, frase, exata);
• Ad Rank ;
• Outros fatores de relevância.

Extensões de Anúncios

• Sitelink;
• Frase de destaque;
• Snippet estruturado;
• Chamada;
• Local;
• Lead;
• App.

Ferramentas Essenciais de Planejamento

• Planejador de palavra chave;
• Diagnóstico e visualização de anúncios;
• Lista de palavras-chave negativas;
• Gerenciador de públicos alvo.

Exemplos Práticos

• Criação de campanha;
• Estratégia de marca;
• Análise de cases de sucesso;
• Fórmula de cálculo do ROI;
• Exemplos de ROI;
• Calculando investimento para campanhas.

Erros Comuns em Google Ads

• Querer o primeiro lugar;
• Anúncio não aparece;
• CTR baixo;
• Editar anúncios;
• Mudar estratégias e orçamentos;
• Perda de relevância.

Tipos de Campanha no Google Ads

• Benefícios de campanhas Discovery;
• Criação de Campanha Discovery;
• Benefícios de campanhas Display;
• Criação de Campanha de Display;
• Benefícios de campanhas YouTube;
• Criação de Campanha de YouTube.

Certificação do Google

• Criação de conta na plataforma Google Skillshop;
• Estudando para as provas de certificação;
• Escolhendo a prova de acordo com seu nível de conhecimento;
• Simulado da prova da rede de pesquisa do Google Ads.

Módulo III – Google Shopping & Merchant Center

• Criação de conta do Google Merchant Center;
• Configurações essenciais;
• Vinculação das contas do Google Ads e Merchant Center;
• Participação nos programas do Merchant Center;
• Confirmação e Reivindicação da propriedade;
• Upload de logo;
• Tipos de feed de produtos (busca programada, upload, API, planilhas Google, automático, individual);
• Criação de um feed;
• Análise da aba diagnósticos;
• Resolução de problemas no Merchant Center;
• Criação de campanha de Google Shopping;
• Definição de orçamento e prioridade de campanha;
• Filtro de inventário de produtos;
• Criação de grupos de anúncios;
• Criação de grupos de produtos;
• Divisão do feed nos grupos de produtos por canal, marca, ID, tipo de produto;
• Análise de campanhas de Google Shopping;
• Evolução de Google Shopping para Performace Max;
• Conceitos de Max Performance (melhor desempenho).

Módulo IV – SEO na Prática

• Como funciona o mecanismo de busca?;
• Evolução dos Resultados Orgânicos;
• Como o Google enxerga um site?;
• Utilizando a busca de modo avançado;
• Atualizações de Algoritmo do Google;
• Como montar um plano para um projeto de SEO?;
• Como escolher as palavras-chave para o seu negócio;
• Arquitetura de um site;
• Como realizar a auditoria técnica do site;
• Fatores internos do site;
• Domínio;
• URLs;
• Meta Tags;
• Imagens;
• Breadcrumb;
• Rich Snippets;
• Texto Âncora;
• Heading Tags;
• Google Search Console;
• Sitemaps;
• Robots.txt;
• Página ideal;
• SEO para Mobile;
• SEO para e-commerce;
• SEO para sites institucionais e serviços;
• User Experience;
• O que é Link Building?;
• Influência dos links na busca;
• Estratégia de Link Building;
• Construção de Autoridade e Relevância de um site;
• Como medir o tráfego de busca;
• Ciclos de acompanhamento de SEO;
• Acompanhamento das atividades de SEO;
• Acompanhamento dos principais indicadores de desempenho;
• Como segmentar as conversões de SEO;
• White Hat, Gray Hat e Black Hat;
• O que é Black Hat?;
• Tipos de práticas de Black Hat;
• SEO Local;
• Organização das Fichas de Localidades;
• Principais recomendações do SEO Local;
• Acompanhamento do desempenho do SEO Local;
• Google PageSpeed;
• Google Trends;
• Semrush;
• Ubersuggest.

Módulo V – Google Analytics na Prática

• Google Analytics 360;
• Estrutura do Google Analytics;
• Objetivos, metas e KPI´s;
• Métricas e dimensões;
• Interface do Google Analytics;
• Filtros e segmentos;
• Relatórios padrões (Tempo real, Aquisição, Público, Comportamento e Conversões);
• Parametrização e URL builder;
• ROI e ROAS;
• Metas e funis;
• Tagueamento de eventos;
• Integração com o Google Ads;
• Listas de remarketing;
• Relatórios personalizados;
• Alertas personalizados;
• Exportar e programar relatório;
• Painéis e dashboards;
• Conceitos de GTM;
• Funcionalidades do GA 4.

Módulo VI – Experiência do usuário (UX) e Aquisição

• O que é UX?;
• Por que é importante para meu negócio?;
• Tríade de UX para negócios;
• Design Centrado no Usuário;
• Onde entra a usabilidade?;
• Por que é importante entender as diferenças?;
• O que é UI?;
• Vieses cognitivos;
• Escrita em UX;
• Exemplos de aplicação;
• Prática.

Módulo VII – ROI e Métricas

• O que é Marketing e como a Internet influencia;
• Análise do mercado e Público-alvo;
• Análise de concorrentes;
• Monitoramento competitivo (Crise e Oportunidades);
• Ferramentas de Monitoramento Competitivo.

Mercado Digital, Jornada Consumidor e Escolha de audiência

• Plataformas: Modelos e Tipos;
• Exemplos de Modelos e Tipos no Mercado;
• Pluralidade – Cross Midia;
• Funil / Momentos;
• Tipos de Midia;
• Display de Reserva;
• Midia Programática;
• Mobile.

Métricas

• Definição das métricas;
• Tipos de Métrica;
• Taxa de Conversão: análise por segmentação;
• Métricas Mobile;
• Aplicativos: insignts e aquisição;
• Funil de Investimento e Retorno (a busca do ROI ideal);
• Exercícios de Aplicação: ROI;
• Costumer Lifetime Value.

Experiência do Usuário

• Comportamento pós clique;
• Mudanças da rota de ação – Ominchannel (multi device e multi channel);
• Conceito last click e conversões assistidas;
• Ferramentas de Reengajamento (Remarketing, Criteo, Soclminer, Shopback, GDN) Vitrine IA.

Módulo VIII – Planejamento de Mídia na Prática

• Etapas do planejamento de Mídia;
• Briefing Criativo;
• Criar os grupos por objetivo;
• Início do Preenchimento de Planilha – Exercício na prática;
• Marcas nas Plataformas Digitais.

Módulo IX – Estratégias e Táticas em E-mail Marketing

• Pilares do e-mail marketing;
• Conceito do Marketing de Permissão;
• E-mail Marketing x Marketing Direto;
• E-mail Marketing x Database Marketing;
• Como iniciar um programa de e-mail marketing;
• Member gets Member;
• E-mail Marketing e relacionamento;
• E-mail Marketing e vendas diretas;
• Como montar sua mailing list;
• Fornecedores idôneos;
• Evite se tornar um Spammer;
• Criação de peças em HTML e TXT;
• Boas práticas em E-mail Marketing;
• Ferramentas de disparo;
• Tratamento de bounces;
• Clusters;
• Personalização;
• E-mail x Abandono de carrinhos;
• Análise de campanhas;
• Testes A/B;
• Aberturas x Cliques;
• Cases de sucesso.

Módulo X – Introdução aos Anúncios no Facebook e Instagram

• Objetivos da Campanha;
• Tipos de Público-Alvo;
• Posicionamento dos anúncios;
• Estratégias de Orçamento e Lances;
• Teste A/B;
• Configuração de Pixel de Conversão;
• Formatos de Anúncios;
• Definição de KPI’s;
• Posicionamentos;
• Análises e aprendizados;
• Relatórios Personalizados.